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from:「カルピス」みずたまラボスタッフさん
2023年03月07日 15時05分39秒
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「カルピス」は「初恋の味」って聞いたことある？「カルピス」の生みの親をご紹介！
みなさん、こんにちは。コミュニティスタッフのミドリです。
突然ですが、みなさん...！"「カルピス」は「初恋の味」"って聞いたことありますか？
実はこれ、1922年から使用されているキャッチフレーズなんです♪
このお話をする上で欠かせないのが、「カルピス」の生みの親である「三島海雲」さん。
今回は、この方について、ご紹介したいと思います＾＾
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「カルピス」は「初恋の味」って聞いたことある？「カルピス」の生みの親をご紹介！
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■三島海雲ってどんな人？
1878（明治11）年7月2日、現在の大阪府箕面市にある教学寺の三島法城の長男として誕生。
英語教師だった海雲は、仏教大学（現在の龍谷大学）に編入後間もなく、当時日本の青少年の憧れの地であった中国大陸に渡りました。
■酸乳との出会い
中国で雑貨商の事業を行なうことになった海雲は、仕事で内モンゴルに入った際、「カルピス」の原点である"酸乳"と出会いました。
現地の遊牧民たちが毎日のように飲んでいた"酸っぱい乳"をすすめられるままに飲み続けたところ、当時長旅ですっかり弱っていた胃腸が回復したんだそう。
その"酸っぱい乳"こそが、乳酸菌で発酵させた"酸乳"だったのです。
■日本初の乳酸菌飲料「カルピス」の発売
今までにない健康で体に良いものを多くの人に提供したいと考えた海雲は、内モンゴルで製法を学んだ"酸乳"の研究を重ね、幾度となく開発と失敗を繰り返しながら、1919（大正8）年7月7日、日本初の乳酸菌飲料「カルピス」を発売したのです。
■「カルピス」は「初恋の味」
そして、この「初恋の味」というキャッチフレーズ。
実はこのキャッチフレーズは、海雲ではなく、文学寮時代の後輩が「甘くて酸っぱいカルピスは初恋の味だ」と提案したのがきっかけでした。
当時は、"初恋"という言葉を口にすることさえ、はばかられるような時代。
海雲は一度この提案を断りましたが、再度「この微妙・優雅で純粋な味は初恋にぴったりだ」とすすめられ、さらに「初恋とは清純で美しいものだ。それに、初恋という言葉には、人々の夢と希望とあこがれがある」という言葉に納得。
1922年（大正11）年4月の新聞広告に使用したのが、このキャッチフレーズの始まりでした。
当初は、世論を二分するほど話題になりましたが、好景気で世の中は明るく、このモダンなキャッチフレーズは世情にマッチ。
瞬く間に日本中に広がっていきました！
■生涯をかけた目標
海雲曰く、「カルピス」の本質は、"おいしいこと"、"滋養になること"、"安心感のあること"、"経済的であること"。
1919年の発売以降、「カルピス」は"国民飲料"として愛される商品へと成長しました！
その一方で、海雲は、生涯をかけた目標である「国利民福」（国家の利益となり、人々の幸福につながる事業を成すこと）を貫きました。
今も続いている"「カルピス」ひなまつりプレゼント"も、こういった海雲の想いから始まった活動なのだとか...！
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いかがでしたか？
"酸乳"との出会いや、数々の開発・失敗を経て、長らくみなさんに愛していただける「カルピス」が生まれたのですね！
そして、「初恋の味」というキャッチフレーズの誕生秘話も意外だったのではないでしょうか＾＾
「もっと知りたい！」という方は、ぜひ以下もご覧くださいね☆
▽「『カルピス』の生みの親 三島海雲」について、詳しくはこちらから
https://www.calpis.info/knowledge/developer/
＼コメント募集！／
今回のエピソードや、キャッチフレーズ「初恋の味」誕生秘話をお読みいただいた感想など、ぜひ聞かせてください！
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それでは、みなさんの投稿を楽しみにお待ちしています♪
（コミュニティスタッフ ミドリ）
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コメント: 全214件
from:ムサシさん
2023年03月24日 09時17分28秒
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from:竜の落とし子さん
2023年03月23日 10時37分44秒
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何となく聞いた覚えがありますが、ママの味で、違っていますか？🤡（笑）🌸🍀
誰か教えてくださいーよー✨（笑）😊
from:ぬらりひょんさん
2023年03月22日 14時45分27秒
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仏の血を引くだけあり人々の安全安心安寧安泰の精神と志を持ちカルピス開発に精魂を擲ち万事を全うと感じます。
from:みかさん
2023年03月22日 14時31分45秒
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「初恋の味」今では可愛くて心に残るキャッチフレーズですが…当時の感覚ではちょっとビックリするものだったんですね(^^)✨初恋の中に込められた、人々の希望や夢や憧れ…そんな想いもとても素敵♥️子どもから大人まで皆が幸せになれるカルピスにピッタリのキャッチフレーズだなと改めて感じました👍
from:わんこさん
2023年03月22日 12時48分52秒
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大正時代から使われているキャッチフレーズなんですね！お洒落です。
from:青空が見えるさん
2023年03月21日 23時37分36秒
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モンゴルに渡り酸乳であって事がきっかけでカルピスが有るのですね。三島海雲さんに敬意を表します。こんなに美味しく素敵な飲み物を有難うございます。
from:おゆきさん
2023年03月21日 20時41分50秒
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中国の酸っぱい乳が、カルピスの原点とは驚きました！全く想像つきませんでした。
from:teruteruwasiさん
2023年03月21日 17時44分32秒
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初めて初恋の味と聞いたときのこと覚えてます
from:はしのさん
2023年03月21日 12時48分33秒
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初恋の味というイメージはいまでも消えずに残っています。ステキですよね。
from:野うさぎさん
2023年03月21日 09時48分42秒
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海運が、乳酸菌との出会いがあったことは、今に繋がる
大発見ですね。
海運の偉業に感謝ですね。
あの時代に、モンゴルまで行っていることなど、凄いと思います。
from:umepmさん
2023年03月21日 08時38分30秒
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懐かしいです。
カルピスといえば初恋の味という印象が焼き付いています。
from:みーちゃんさん
2023年03月21日 08時13分46秒
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大正時代に生まれたキャッチフレーズが令和になっても続いているなんて知りませんでした。
from:くまおさん
2023年03月21日 01時02分38秒
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初恋の味のフレーズは高峰秀子の銀座カンカン娘にも出てくるよ。
from:akiakiakimiさん
2023年03月21日 00時42分19秒
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インパクトのあるキャッチフレーズですね。
世論を二分する程の話題だった事に驚きました。
from:kktさん
2023年03月21日 00時13分04秒
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海雲の理念を忘れないでいつまでも良い企業であってください。
from:Peach Melon Cherry Fizzさん
2023年03月20日 22時43分49秒
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🔹カルピスの誕生秘話や、キャッチフレーズの歴史を知り、ますますカルピス愛がアップしました♪🍹🌸
from:eoliaさん
2023年03月20日 22時27分52秒
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カルピスは初恋の味💕
最初に新聞広告で使われてから，１世紀になるんですね😲
一度聞いたら忘れられない，古さも全く感じない，まさに名キャッチフレーズ✨
そして１世紀もの間，多くの人に愛され続けるって，純粋に凄いと思います。
三島海雲氏の先見の明に，改めて感服しました。
from:サブさん
2023年03月20日 19時27分31秒
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from:野うさぎさん
2023年03月20日 19時02分00秒
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「初恋の味」
いいキャッチフレーズですよね。
思い出しても、なにか切ないような、心ときめくような・・・
そんな「乙女心」をよく現わしていますよね。
このころは、まだ美味しい飲み物もあまりなかったので、本当に
美味しかったし、特別な飲み物という印象がありました。
from:スノウドロップさん
14時間前
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モンゴルの酸乳がカルピスのルーツだとは、本当に驚きました。
また、大正時代に友のすすめで「初恋の味」というコピーにしたとは！
子どもの頃にカルピスを飲む時、水玉を眺めこのフレーズを浮かべ、甘酸っぱいような気持ちがしていました。
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